發布時間：2023-06-08 13:12:26
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新消費 新經濟
進行（háng）得（dé）如火如荼的“618”電商大促，作（zuò）為互聯網平台（tái）近年興起的（de）即時零售（shòu），更是大舉（jǔ）加入競爭。近日，Apple授權專營店在即時零售平（píng）台開（kāi）啟首場官方直播，開播1小時銷售額破億元的相關（guān）消息，引來外界的關注。
相較於傳統電商，即時（shí）零售實現（xiàn）消費者“即（jí）想（xiǎng）即買（mǎi）得”的消費（fèi）體驗，同時進一步帶動線下實體商家融入線上零售，激發新的消費增量，因此（cǐ），不僅美團、餓了麽等外賣（mài）平台，京東、淘寶天（tiān）貓等電商都加速在這一領域（yù）的布局（jú）。隨著入局者增（zēng）長（zhǎng），以及觸達的邊界擴容，即時零售在激烈競爭下（xià）進（jìn）入迭代期。
文/圖 廣州日報全媒體（tǐ）記者 文靜 張露
不斷擴容 押注3C領域
即時零售這（zhè）一模式剛剛出現，更多是生活類用品或（huò）生（shēng）鮮產品，例（lì）如美妝產（chǎn）品、服裝配（pèi）飾、水果零售、鮮花蛋糕等，如今已延展到手機（jī）、小家電、藥（yào）品、各大線下超市商（shāng）品等。
“有一天洗頭（tóu）後突然發現家裏的吹風機壞了，還好現在用外賣平台下（xià）單購買不一會兒就（jiù）送達了，很是方便！”市民王女士感慨道。
據了解，在今年（nián）“618”大促前（qián），蘇寧易購宣布與餓了麽達成（chéng）戰略合作，成為正式入（rù）駐餓了麽平台（tái）的首（shǒu）家家電3C品類大型連（lián）鎖品牌。
家電（diàn）3C產品也可以隨時隨地通過外（wài）賣（mài）快速送達，滿足消費者的即時需求。“這不（bú）僅豐富了外（wài）賣平台的（de）商品豐富度，同時提（tí）高平（píng）台的用戶黏性，家電產品是（shì）高價值的商品，消費者在購（gòu）買後會產生一（yī）定（dìng）的忠誠度，從而增加對平台的使用頻率和購買量。”長期觀察3C行業的人士表示，當然這也給家電3C產品多了線上購買的渠（qú）道。
不過，有業內人士表（biǎo）示，家（jiā）電配送與外賣配送（sòng）不一樣，因（yīn）為家電商品一般體積（jī）較大、重量較重、易損性較高，通過外賣平台進行配送可能會麵臨運輸安全、商品保障、售後服務等方麵的問題，給商家和消費者帶來額外的風險（xiǎn）和成本。
半小時達、小時達（dá）成大促賣點之一
今年618，即時零售成為多（duō）家平台廝殺的領域之一，而半小時（shí）達、小時達等物流效率成為（wéi）大促賣點之一。所謂（wèi）的“小時達”“小（xiǎo）時購”“半小時達”等，也就是即時零售主打的服務亮點。
京東最新公布的數據顯示，618開場的10分鍾，全國超700個（gè）縣區市的消費者已收貨（huò），其中，京東（dōng）小時購首單送（sòng）達僅用時9分鍾。京（jīng）東到家、達（dá）達是京東（dōng）近年在即時零售的重要“落子”。
作為即時零售的“鼻（bí）祖”，針對今年618，美團閃購宣布5月25日開啟“超級門店購物節”活動，聯合全國360餘城，數碼家電、母嬰玩具、美妝個護（hù）、日用百（bǎi）貨、服飾鞋包、寵物、超市便利、花果鮮食共8大核心品類超70萬家（jiā）線下門店（diàn），並稱“為用戶帶去‘最快30分鍾到家’的體驗”。美團披露的數據顯示，剛過去的“六一”峰值為（wéi）例，玩（wán）具樂器品類整體銷售額同（tóng）比去年增長（zhǎng）117%，其中盲盒銷售額增長159%、手辦增長110%；母嬰用品銷售額（é）增長152%，奶粉、童裝等商品銷量排名靠前；寵物用品訂單量同比去年增長88%。
記者瀏（liú）覽發（fā）現，今年1月正式（shì）上線的抖音超市，其小時達服務在抖音618好物節期間，亦推出滿減活動（dòng）。此外，早在3月24日，淘寶網發布關於新（xīn）增《淘寶網“小時達”服務規範》公示通知，差不多時間，盒馬宣布（bù）上線“1小時達”服務。
專（zhuān）家：即時零售或形成三個格局
即時（shí）零售的競爭激烈，皆因市（shì）場看到其（qí）帶來的增量（liàng）。根據中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》，“即時零售”近5年市場規模（mó）增速達到81%，預計在2025年，“即時（shí）零售”開放平台模式規模將突破萬億門檻，達到約1.2萬億元。
據達達（dá）集團2023年Q1財報披露，截至2023年3月31日止十二個月，京（jīng）東到家商品銷售總額(GMV)673億元，較2022年同期增長37.1%。
據美團2023年第一季（jì）度財報（bào）顯示，美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單（dān）。伴隨著即時零售的場景和豐富度不斷（duàn）拓寬，本季度美團閃購訂單量同比增長35%。
伴隨著（zhe）競爭加劇，未來即時零售將走向（xiàng）怎樣的格局？中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示（shì），即時零售未來可能會形成三個格局，一是平台化市（shì）場格局。即時零售到家服務平台將成為連接消（xiāo）費者和商家的重要橋（qiáo）梁，通過提供流（liú）量入口、履約能力、數據分（fèn）析等核心價值，為商家賦能，為（wéi）消費者提供優質的產品和服務；
二是生態化（huà）市場格局。即時零售到家服務平台（tái）將與各類（lèi）合作夥伴形成生態圈，通過共享資（zī）源、互利共贏、協同創新等方式，構建一個開放、包容、共享的即時零售生態係統；
三是多元（yuán）化市場格局。即時（shí）零售到家服務（wù）平台將根據不（bú）同的（de）市場需求和用戶（hù）偏好（hǎo），提供多元化（huà）的產品和服務，形成（chéng）不同的細分市場和競爭優勢。
數說
中國連鎖經營協會發布的《2022年中國即時零售發展報告》顯示，“即時零售（shòu）”近5年（nián）市場規（guī）模增速達到81%；預計在2025年，“即時零售”開放平台模式規模（mó）將（jiāng）突破萬億門檻，達到（dào）約1.2萬億（yì）元（yuán）。
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