發布時間:2023-05-20 06:52:36
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紅星資本(běn)局5月19日消息,可口可樂在2022年從3元邁入3.5元時代後,價格又(yòu)出現上漲。
近日,多個終端的可口可樂都進行了不同程度的(de)漲價,便利店、小超(chāo)市以(yǐ)及不同商超(chāo)可樂售價(jià)都略有不同。
以最常見的500ml塑料瓶(píng)裝可口可樂(lè)為例,紅星資本局走(zǒu)訪發現,在成都市一家連鎖(suǒ)便利店裏售賣的(de)該規格可口可樂和百事可樂均為3.8元/瓶,收銀員表示漲價從今年(nián)開始。在紅旗(qí)連鎖和永輝(huī)超(chāo)市的該規(guī)格可口可樂售價均為3.5元/瓶,有收銀員表示,也是今年(nián)漲到3.5元。在更(gèng)分散的(de)街邊小店(diàn)和餐飲店,該規格可口可樂的售價在3元至4元(yuán)/瓶不等,一位餐飲店(diàn)老板表示去年就漲價到了4元/瓶。
為了消除不同銷(xiāo)售渠(qú)道售價(jià)差(chà)異的影響,紅星資本局對比可口可樂在(zài)天貓(māo)旗(qí)艦店和(hé)京東自營店鋪的售價,發現同樣(yàng)規格在可口可樂(lè)中國的京東自營店24瓶的售價59.9元,也就是2.5元/瓶,而(ér)淘寶平台未搜索到該規(guī)格產品。據比價軟件顯(xiǎn)示,京東平台的自營旗艦店可口可樂各規(guī)格產品在(zài)5月19日的售價均相對上漲(zhǎng)。
在經銷渠道,四川一(yī)位采(cǎi)購商告訴紅(hóng)星資本局,可口可樂工(gōng)廠在上個月漲(zhǎng)價,24瓶的300ML可口可(kě)樂拿貨價上(shàng)漲(zhǎng)4元。
紅星資本局注意到,在(zài)今年2月,可口可樂就表示2023年將在“全球(qiú)範圍內”進一步提高其商品價格,但漲價幅(fú)度會放緩。不過截至發稿,紅星資本局詢問可口可樂中國、及其中國區的裝瓶商太古可樂和中(zhōng)糧可樂關於(yú)漲價問題,均未獲回複。接近中糧可樂的人士表示,目前(qián)未接到漲價通知。
雖然從京東平台售價看,500ml塑料瓶裝的可口可樂(lè)售價未突破3元,但考慮到碳酸飲(yǐn)料的一個重要場景是街邊即(jí)買即(jí)喝,3元/瓶的可口可樂,不知道還能售賣多久(jiǔ)。
低價且常年價格穩定,是可口可樂的重要(yào)競爭力之一。自1979年重返中國市場,40多年來,可口可樂的產品售價未(wèi)出現明顯上漲。國盛證券的報(bào)告(gào)稱,1990至2019年,可(kě)口可樂的產品單價的複合增速為0.42%。
可口可樂的上一次漲價,還是2021年4月,可口可樂的首席執行官JamesQuincey表示,可口可樂將提高飲料價格,以應(yīng)對(duì)大宗(zōng)商品成本上漲的(de)影響,打算(suàn)對包裝尺寸進行調整,真正為消費者優化價格(gé)點,“我們在21年(nián)有很好的對衝,但由於22年的(de)經濟壓力越來越大,因此價格必須有所上漲。”
這一(yī)輪(lún)漲價為可口可樂的業績帶來影響。2022年財報顯示,2022年可口可樂(lè)營收430.04億美(měi)元,增長11%;經營利潤109.09億美元,增長6%,全(quán)球單箱銷量增長5%。至於財報中提及的“價格/組合增長”,2022年其全球價格增長(zhǎng)了11%,第四(sì)季度(dù)增長12%。
關於此次也許開啟的新一輪漲價,是否源於可樂原料之一(yī)的阿拉伯(bó)膠緊缺?據上觀新聞,2023年5月(yuè),因為武裝衝(chōng)突,使得市場(chǎng)擔心盛產阿拉伯膠的蘇丹能否繼續供應這種碳酸飲料的關鍵材料。對於阿(ā)拉伯(bó)膠的供應緊張是否會對目前市麵上常見的碳酸(suān)飲料產品生產與供應造成影響?可口可樂中國與百事公司方麵均表示目前暫不方便回應(yīng)。
成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 程璐洋