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　　《北京市明星廣告代言行為合規指引》發布明（míng）確廣告代言（yán）的六大（dà）情形及11條負麵清單

　　明星代言廣告有了緊箍咒（zhòu）

　　為引導明星規範廣告代言行為，保護消費者權益、維護廣告市場（chǎng）秩序，充（chōng）分發揮明星代言廣告在（zài）促（cù）進消費升級、活（huó）躍市場經濟、引領良（liáng）好風尚等方麵的積極作用，3月30日，市市（shì）場監管局在其官網發布了《北京市明星（xīng）廣告代言行為合規指引》(以下簡稱“指引”)，對構成明星廣（guǎng）告代言行為的六大情形、明星廣告代（dài）言行為規範以及明星廣告代言的11條負麵清單進（jìn）行了規定。

　　在綜藝（yì）節目（mù）中推薦介紹商品均屬（shǔ）於廣告代（dài）言行為

　　北京青年報記者（zhě）注意到，根據規定，指引中所稱的明星是指知名藝人、娛樂明星、網絡紅人（rén）等在某個領域內具有一定影響力的人物（wù）及團體。何種情形屬於明星（xīng）為（wéi）廣（guǎng）告進行了代言呢？指（zhǐ）引中列舉了六（liù）大（dà）情形。

　　這六大情（qíng）形分別為：明星（xīng）在商業廣告（gào）中通（tōng）過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進（jìn）行推薦或者證明；明星以扮演的（de）影視劇（jù）角色在廣告中對商（shāng）品或者服務進行推介；明星在娛樂節目、綜藝節目、影（yǐng）視作品、訪談節目中對商品或者服務進行介紹、推薦；明星以“體驗官”“推薦（jiàn）官（guān）”“產品（pǐn）官”等身份（fèn），或是以“合（hé）夥人”“入職”等名義（yì），對商品（pǐn）、服務作推（tuī）薦（jiàn）、證（zhèng）明（míng），但實際不存在真實（shí）的投（tóu）資、合夥、勞（láo）動合同（tóng）等關係的；網絡直播活動中，直播內容構成商業廣告時，明（míng）星為他人推（tuī）薦、證明商品（pǐn）或者服（fú）務的；其他法律法規認定為（wéi）商業廣告的情形。

　　代言前需充分使用代言產品象征性（xìng）購買或使用不被認定

　　“明星廣告代言行為規範”作為（wéi）指引的重點，進行了詳細的規定。明星在廣告代（dài）言活動（dòng）的前、中、後應履行事前審查代（dài）言產品、充分使用代言產品、核驗廣告內容（róng）等義（yì）務。指引中明確規定，明星本人不得為未使用過的（de）商品(未接受過的服務)作推薦、證明，應當充分使（shǐ）用代言商品，保證在（zài）使用時間或者數量上（shàng）足以產生日常消費（fèi）體驗，確保宣稱的功效等內容與實際體驗相一致。代言人應當提供充分證明力（lì）的證據，證（zhèng）明其使（shǐ）用商品或（huò）者接受服務是在廣告發布之前，而且象征性購買或者使用代言商品不應認定（dìng）為廣告代（dài）言人已經依（yī）法履行使用商品的義務。

　　明星在為嬰幼兒專用或者異（yì）性用商品代（dài）言（yán）的，應當由明星近親屬充（chōng）分、合理使用該商品；明星（xīng）在廣告代言期內，還應當以合理（lǐ）的頻率（lǜ）、頻次持續使用代言（yán）商品；而對於電子產品、汽車等技術迭代速度較快的（de）商（shāng）品（pǐn），明（míng）星僅（jǐn）使用某（mǒu）品牌的某一代次商品，不得為該品牌其他代（dài）次商品代言；明星以（yǐ）品牌“體驗（yàn）官”“推薦官”“形（xíng）象大使（shǐ）”等名義為企業（yè）或者品牌整體形象進行廣（guǎng）告代言的，廣告中（zhōng）應當（dāng）標明或者說明明星使用的該企業或者品牌的商品名稱。

　　另外，明星在廣告代言活動中不得發布有損國家尊嚴或者利益的言論；不得宣揚淫穢、色（sè）情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內容（róng）；不得宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛（yú）樂至上等錯誤觀念和畸形審美；不得以飾演的黨和國家領導人、革命領袖（xiù）、英（yīng）雄（xióng）模範等形象（xiàng）或近似形象進行廣告代言(以飾演的其他影視劇角（jiǎo）色形象進行廣告代言的，應當取得影視劇版權方授權許可)等。

　　代言借（jiè）貸類金（jīn）融產品不得一味宣傳低利（lì）率（lǜ）、輕鬆貸

　　北青（qīng）報記者注意到，指引列出了11條明星廣告代言負麵清單，市民曾（céng）經看到過的幾（jǐ）類明星廣告代言（yán）行為將不被允許。如：明星在開展廣告代言活動中，不得為煙草及煙草（cǎo）製（zhì）品(含電子煙)進行廣告（gào）代言；不（bú）得為（wéi）麵向中小學(含幼兒（ér）園（yuán）)校外培訓及其他教育、培訓行業的廣告進行廣（guǎng）告代言活動（dòng）；不得誇大商品功效；不得引用無（wú）從（cóng）考證的數據；不得對產品的價格、優惠條件等作引人誤解的宣傳；不得對資產管理產品直（zhí）接或者變相宣傳、承（chéng）諾保本保收益（yì）或（huò）者以預（yù）測投資業績等方式暗示保本、無風險、保收益等；不得對借貸類金融產品一味宣傳低門（mén）檻（kǎn）、低利率、輕鬆貸，引（yǐn）發消費者誤解等。

　　除此（cǐ）之外，負麵清單還涉及不得為法律禁止生（shēng）產、銷售（shòu）的產品(含禁止提供（gòng）的服務)進行廣告代言；不得為無證經（jīng）營的市場主體或者其他應取得審批資質但未經審批的企業進行廣告代言；不得對其他經營者進行商業詆毀；不得違（wéi）反其他法律法（fǎ）規對廣告代言的有關規定等。

　　(北京青（qīng）年報 記者（zhě） 王薇)