發布時間：2023-04-24 16:50:14
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中新網長沙4月24日（rì）電 (唐小晴 李明 張興國 唐勝)地處湘江源頭的（de）湖南永（yǒng）州，因瀟（xiāo）湘二水在境內（nèi）匯合，雅稱“瀟湘”，古稱零陵。一（yī）千多（duō）年前，唐代詩人元結撰寫《大唐中興頌》，顏真卿揮毫抄清並將墨寶刻於浯溪石崖。自此開始，柳宗（zōng）元、懷素、歐陽修、陸遊、蘇東坡、徐霞客（kè）等曆代文人墨客“瘋狂”到（dào）永州打卡，抒寫了永州深厚曆史文化（huà）底蘊，也留下了燦若（ruò）繁星的珍貴文化資源。
作為永州國家曆史文化名城的核心區，近年來（lái），零陵區聚焦“千年打卡地·此處是瀟湘”文旅品牌（pái），做深文(化)生（shēng）(態)旅（lǚ）(遊)融合大文章、做強文化旅遊大產業，千年古城煥發新活力（lì）。
國家級文旅品牌“出圈（quān）”
近年來，全國各地（dì）的（de）文旅行業新模式、新（xīn）業態、新（xīn）產品層出不窮（qióng）。如何角逐新賽道，零陵有自己的思考：創建國家（jiā）級文旅品牌（pái），提升旅遊品牌影（yǐng）響力。
據了解，零陵依托“國家（jiā）曆史文化名城”品牌和豐厚文化旅遊資源，打造“柳宗元文化旅遊節·零陵（líng）夜宴”品牌，推出以夜演、夜（yè）跑、夜（yè）市（shì）、夜舞、夜誦、夜食、夜影等“十夜”夜間文化旅遊演藝產品，讓遊客留下來（lái）、市民樂起來、消費火起來。
隻要華（huá）燈初上，瀟水河畔的零陵古城就熱鬧起來。市民、遊客穿梭柳子古街感受唐風宋韻、漫步文武雙廟登高望（wàng）月、行走霞客渡浮橋暢想千年盛景，再聽一曲（qǔ）零陵漁鼓、吃一口零陵美（měi）食（shí）。
零陵區富家橋鎮高賢村鄉村遊火爆。(資料（liào）圖) 零陵區委宣（xuān）傳部供圖
得益於“零陵（líng）夜宴”文旅品牌的打造，零陵湧現眾多沉浸式文化旅遊體驗項目，不斷滿足民眾夜間（jiān）消費需求，零陵古（gǔ）城成為湖南（nán）旅遊市場的引爆點。2022年，零陵接待遊客量約399.59萬人次，旅（lǚ）遊總收入達40.74億元；零陵古城成功創建國家級（jí）夜間文化和旅遊消費集聚區。
今年4月26日（rì）至27日，第二（èr）屆永州旅遊（yóu）發（fā）展大會將在零陵舉辦。永州市文化（huà）旅遊廣電體育（yù）局黨組書記、局長周賢誌說，本屆永州旅發（fā）大會以（yǐ）開展夜遊、夜宴、夜秀、夜（yè）市等係列活動為基點，結合（hé）“潮起瀟湘·相約湖南”消費季，打造（zào）精彩紛呈的“零陵夜宴”文（wén）旅盛宴。
“遊一回瀟湘之源、賞一輪永州八景、秀一（yī）款國風古裝、品一（yī）桌柳子家宴、住一夜古城民宿、購一次零陵好物，讓更多的市民參與節會活動，進一步激發文旅消費活力。”周賢誌表示，今年，零（líng）陵繼續推出（chū）“十夜”主（zhǔ）題活動，配套舉辦文旅、餐飲、直播帶（dài）貨等係列促消費活動，打造夜生活打卡地，預計將帶動夜間文旅消費10億元以上。
文化旅遊品牌（pái）是文旅融合內容建設的重要組成部（bù）分。中共零陵區委書記趙立（lì）平（píng）說，除零陵（líng）夜宴外，零陵還有零陵（líng）古城、零陵非遺、零陵傳奇和傳說、零陵味道等出圈文旅品牌。
構建“進城、下鄉、入水”旅遊（yóu）新格（gé）局
零陵因山水相依、景致絕佳吸引曆（lì）代文人墨客前來遊曆。今天的零陵，古景、古跡、古街、古書院和古（gǔ）村落，成為“五張古色名片”。“‘永（yǒng）州八景（jǐng）’都在零陵，零陵是（shì）中國最古老的34個古地名之一，是曆代州郡治所（suǒ），現有國（guó）保單位8處9地，數量居永州（zhōu）市之首。我們還擁有曆史文化名（míng）村、傳統古村（cūn）落20多個。”趙立平說。
文旅資源豐富，為零（líng）陵鄉村振興提供了思路。近年來，零陵以創（chuàng）建湖南省（shěng）全域旅（lǚ）遊示範區為契機，構建“進城、下鄉、入水”旅遊新格局，按照“一鎮一特色，一村一品味”，通過保護挖掘古村（cūn）落，打造出（chū）一批特色景點；策（cè）劃“永州之野”精品線（xiàn）路，積極組織開展網絡直播民俗、非遺節目演出（chū）活動和經典項目，設計農耕文明（míng）的體驗基地（dì）和傳統作坊，使農區變（biàn）景區。
零陵夜經濟（jì）活躍。(資料圖) 零陵區委宣傳部供圖
零陵區富家橋鎮何仙觀澗岩頭村是“湖南（nán）省鄉村旅遊重點村”，坐落在此的周家大院古建築群有“民（mín）間故（gù）宮”之稱。每年連片油（yóu）菜花（huā）盛放時，遊客慕名前來“打卡”。“土雞土鴨（yā）、紅薯粉等（děng）農副產品供不應求，鄉村旅（lǚ）遊拉動了消費，促進了地方經濟發展。”富家（jiā）橋鎮黨委書記張仁和說。
零陵還以“永州之野”鄉村文化遊精品線路為抓手，先後多方投入20多（duō）億元（yuán），按（àn）照（zhào）“修舊如舊、修新如（rú）舊”的（de）原則，對（duì）當地曆史文化（huà）名村進行了搶救式修繕，重點打造了20餘（yú）個古文化村特色景區、5個文化特色小鎮、60餘個文化（huà）特色村、50餘（yú）個特色文化小遊園，扶持了160餘個特色種植、采摘、休閑、觀光（guāng）果（guǒ）園，為鄉村文化旅遊奠定了堅實基礎。
周賢誌透露，零陵還包裝推出了古城古韻風采（cǎi）線、紅色紅韻風行線（xiàn）、瀟湘水韻風光線、“永州之野”鄉村旅遊精品線等6條精品旅遊線路，加強了文旅景區景點之間的串（chuàn）聯和（hé）聚合，將“食、住、行、遊、購、娛”六大（dà）旅遊（yóu）服務信息與產品（pǐn）整（zhěng）合集中推介，為遊客提供更為全麵的信息指（zhǐ）導（dǎo）與接待服務，進（jìn）一步提高零陵旅遊產品的品質（zhì）與軟實（shí）力。
依托古色、綠色、紅色“三色”資源，零陵更是（shì）布局打造“一核兩帶（dài）三線多點”的旅遊發展格局。“將（jiāng）零陵的山水之美、人文之美、城市之美、夜色之美展示出（chū）來，讓網紅變常紅、打（dǎ）卡變（biàn）刷（shuā）卡、過（guò）境變過夜、流量變消費量。”趙立平介紹，“一核”即古城零陵核心，“兩帶”即瀟湘之源（yuán）水上休（xiū）閑旅遊帶、永州之野鄉（xiāng）村休閑旅遊（yóu）帶，“三線”即山野（yě）水韻風（fēng）行線、古（gǔ）村古韻風（fēng）情線、紅色紅韻風采線，“多點”即“八景”“八（bā）記”等（děng）130餘處風景名勝點。
“本屆永州（zhōu）旅發大會，我們（men）將重點打造東（dōng）山景區、萍洲書（shū）院、零（líng）陵古城、‘永州八記’遺址精品觀摩路線，力求最大限度（dù）展現永州古城特色、線路亮（liàng）點。”周賢誌說，永州還將以零陵千年曆史為脈絡，圍繞還原經典詩詞中和語（yǔ）文課本（běn）裏的零陵美景，對“永州八景”“永（yǒng）州八記”、九井十八（bā）巷等主要文化景點、古村落、古（gǔ）街道進行全麵修（xiū）複。
打造“文旅名城（chéng）”升（shēng）溫全域旅遊
一直以來，零陵就有一個（gè）打造“文旅名城（chéng）”的夢（mèng）。圓夢，“引客入零”是重點。零陵設立專項資金（jīn）1000萬元，以政策激勵（lì）全麵提升“引客入零”及發展零陵旅遊的（de）吸引力，同時組織本地（dì）文旅企業積極參（cān）加東盟旅遊博（bó）覽會（huì）、湖南省旅遊博覽會、湖南(春季)鄉村文化旅（lǚ）遊（yóu）節暨女書文化旅遊周文（wén）旅產品展等國家、省、市文旅推（tuī）介活動，向外推介零陵旅遊，大力（lì）開發粵港澳客源市場。
永州八景之（zhī）香零煙雨。(資料圖) 零陵區委宣傳部供圖
文旅項（xiàng）目是打（dǎ）造“文旅名城（chéng）”的（de）有效支撐。目前，零陵在建（jiàn）文旅項目46個、總投資超500億元，近（jìn）期能建成的文旅項目13個；配套出台旅遊發展專項資金1000萬元（yuán），引導支持文生旅產業融合發展。
此屆永州旅遊發展大會將全（quán）景（jǐng）式展示（shì）零陵高質量發展的嶄新（xīn）風貌，立體式展示零陵文旅新業態新場景，多（duō）維度展示零陵文生旅產業發展碩果，讓“瀟湘之源·詩（shī）畫零陵”文旅IP的內涵更豐富、形式更新穎、產品更多元。
永州市委常（cháng）委、宣傳部部長劉厚（hòu）說，永州將以“辦旅發大會、興古城零陵、活瀟湘之源”為主旨，緊扣“興業、旺城、富民、強市”目標，在項目建設上，市（shì）區兩級累計鋪排文（wén）旅項目超100個（gè），力爭以零陵（líng）文旅“一域之興”帶（dài）動永州文旅“全域發展”。
“借力旅遊發展大會，可以強力（lì）推進文旅產業深度融合發展，助推永州旅遊融入湖南旅（lǚ）遊經濟圈（quān）和湘粵桂周邊旅遊經（jīng）濟圈，對於推（tuī）動永（yǒng）州經濟（jì）社（shè）會高質量發展（zhǎn）具有（yǒu）重要意義。”永州市人民政府副秘書（shū）長譚立宏認為。
文與（yǔ）旅相伴，旅因文而興。零陵將持續作響國家曆史文化名城大品牌、做深文（wén）生旅融合大文（wén）章、做強文化旅遊大產業，讓千年古城的人氣“旺起來”、市場“熱起來”、消費“火起來”。
“零陵山水有靈、人文含韻，一定能成為令人神往的‘詩和遠方’和萬（wàn）眾矚目的文旅（lǚ）名城。”趙立平說，零陵繼（jì）續以建設“文化旅遊名（míng）城”為目標，依托國家曆（lì）史文化名城“金字（zì）招牌”，大力繁榮（róng）文化（huà）事（shì）業，著力（lì）發展文旅產業，推（tuī）進重點項目建設，打響“千年打卡地·此處是瀟（xiāo）湘”品牌，實（shí）現2023年接待遊客（kè）突破520萬人次，旅遊收入45億元的目標。(完)
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