發布時間：2023-04-14 11:16:42
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中國青年網（wǎng）北京4月13日電(記者 靖（jìng）強)2023年4月13日，由北（běi）京廣告協會、北京（jīng）市豐台區市場監督管理局共同主辦，《中國企業報》集團（tuán）企業研究院、北京京成知識產權研究院協（xié）辦，青蜂俠-青（qīng）年守護（hù）平台支持的“明星代（dài）言新（xīn）業態規範發展研討暨（jì）《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀（yí）式”在豐台區政務服務（wù）中心（xīn）舉行。
主辦單位北京市豐台區市（shì）場監督管理局副局長王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科（kē）技、商務已經成為支撐豐台高質量發展的支（zhī）柱產業，現代產業體係加速構（gòu）建，優勢產業核心競爭力全麵增強，對營商環境提出了更高的要求，今天的研討及簽（qiān）約是一個非常（cháng）好（hǎo）的契機，我（wǒ）們將進一步加強與北京廣告（gào）協（xié）會（huì）明星代（dài）言規範工（gōng）作（zuò）委員會的全麵合作，不斷強化（huà）市（shì）場秩序穩（wěn）定，全麵增強高質量發展實力，為更多（duō）優（yōu）秀企業創造良性的市場發展環境。
北京市市場監管局二級巡（xún）視員、北京市私（sī）營個體經濟（jì）協會會長於爽在致辭中表示，北京市市場監督管（guǎn）理局高度重視明星廣告代言規範工（gōng）作，近期發布的《北京明星廣告代言合（hé）規指引》，其中總體（tǐ）要求中明確，明星代言（yán）商業廣告行為應當遵守國家有關廣告法律、法規、規章等規（guī）定，遵循行業相關從業規範自律管理製度。希望北京（jīng）廣告協會（huì）強化行業管（guǎn）理，進一步發揮好教育、引導、宣傳、自律作用（yòng），切實承擔起（qǐ）維護明星代言廣告市場的（de）規範秩序。
豐台區市場監督管理局局長高鬆在致辭中（zhōng）表示，此次《北京明星廣告代言活動自律公約》的簽（qiān）約，為豐台區進一步構建文化創意產業全鏈條服務“生態”體係，實（shí）現高質量發展再添新動能。區市場監管局要和相（xiàng）關部（bù）門呼應共鳴、合（hé）拍共振，認真落實《自律公（gōng）約（yuē）》內容，用好用足市市場監管局、市廣告（gào）協會在政策、人才（cái）、信息資源等方麵的優勢，推動豐台區（qū）營商環境進一步優化，共同助力豐台區倍增追趕、合（hé）作（zuò）發展。
中國廣播電視社（shè）會組織聯合會廣播電視信息網絡委員會支部書記兼副秘書長（zhǎng）張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持（chí）續深入，相關部門逐步加大了整治力度（dù），通過建立（lì）長效工作機製，多措並（bìng）舉、綜（zōng）合施策，有力規範市場秩序，堅決遏製行業不良傾向（xiàng），積極引領向上向善社會風尚。希望下一步與北京廣告協會明星代言規範工作委員會（huì）的溝通對（duì）接，進一步發揮行業自律，推進依（yī）法管（guǎn）理，共同營造守法崇德的（de）文藝生（shēng）態。
在發布環節，北京（jīng）廣告協會明（míng）星代言規範（fàn）工作委員會主任吳溪發布了自律公（gōng）約，他表（biǎo）示，《北京明星廣告代言活（huó）動自律公約》共（gòng）31條，不（bú）但（dàn）進一步闡述了明星在廣（guǎng）告代言（yán）中應該履（lǚ）行（háng）的職責，而且也（yě）把網絡主播在直播帶貨過程中（zhōng）的行（háng）為進行了約定。《北京明星廣告代（dài）言活動自律（lǜ）公約》是以維護（hù）廣大消費者切身權益為出發點，為了確保維護明星、網絡（luò）主播、廣告主、廣告經營者合法權益自律公約還及時（shí）建立了明星代（dài）言、主（zhǔ）播營銷“預警”及“複出”名單。《北京明星廣告代言活動自律公約》的發布將聚焦前沿性、全局性、長遠性問題，進一步維護（hù）廣告市場（chǎng）合理（lǐ）秩序、保障（zhàng）消費者合法權益。
在簽（qiān）約環節，來自騰訊、百（bǎi）度（dù）、無（wú）憂傳媒、巨量（liàng）引擎、快手、新浪微博、金牌幕後及青年演（yǎn）員代表共同簽（qiān）署《北京明星廣告代言活動自律公（gōng）約》。簽約（yuē）嘉賓紛紛表（biǎo）示，將切實按照自律公約要求，積極（jí）履行主體責任，為維護好明（míng）星代言領域（yù）清朗空間貢獻一份力量（liàng）。
在隨後的專題（tí）發言階段，北（běi）京市市場監督管理局廣告監督處副處長（zhǎng）魏琳就“北京市明（míng）星廣告代言行為合規指引”進行了監管說明。中央財經大學文化（huà）與傳媒學院（yuàn）劉雙舟院長就“廣告代言強監管立法動態”進行分享。中國互聯網協會法工委副秘書長胡鋼就《北京明星廣（guǎng）告代言活動自律公約》進行解讀（dú）。
互聯網協會（huì）綜合部（bù）部長張韌、中國（guó）電（diàn）子（zǐ）技術標準化研究院測評（píng）實驗室副主（zhǔ）任何延哲、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍、《中國企業報》集（jí）團企業研究院執行秘書長魯晨、北京韜安律師事務所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動自律公約》進行（háng）交流，專家（jiā）學者紛紛表示（shì），自律公約的有（yǒu）效發布將為維護好（hǎo）明星（xīng）代（dài）言領域清朗空間提供新的（de）有（yǒu）效支撐（chēng）。
參與《北京（jīng）明星廣告代言活動自（zì）律公約》發布的其他嘉（jiā）賓還有（yǒu），北（běi）京市廣播電視（shì）局（jú）網絡視聽節目管理處副處長李嘉源、首都經濟貿（mào）易大學廣告研究所所長、教（jiāo）授楊同慶、中國青年（nián）網總經理（lǐ）助理張三明、北京京（jīng）成知（zhī）識產權研究院名譽院長穀永久、中國傳媒（méi）大學通信與信息工程學院副教授，研究生導師張博、首都（dōu）互聯網協會黨建部丁曉宇及城六區市場監督（dū）管理局（jú）廣告監管科相關負責人等（děng）100餘位嘉賓。（中（zhōng）國青年網）
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