發布時間：2023-04-11 06:54:44
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蘊含（hán）傳統文化審（shěn）美（měi）的“文物”文創（chuàng）、經典國貨潮品IP的故事、城市文化特色物產的味道……
讓年輕人喜愛的文旅（lǚ）產品長什麽樣子
近期，在浙江舉辦的第17屆中國義烏（wū）文化和旅遊產（chǎn）品交易博覽會上（shàng），文創（chuàng）、國潮、數字藝術、沉浸式體（tǐ）驗等當下流行的文旅產品競相（xiàng）亮相，讓參觀者在賞玩過程中增添了對美好生活的向（xiàng）往。同時，大會展品也“透露（lù）”出新時代（dài）的人們，特別是青年（nián）群體的新趣味、新品位和新風尚，為旅遊目的（de）地利用（yòng）好文化資源要素、引（yǐn）進先進科技應用、推出更多文化特色鮮明文化內涵豐富的旅遊產品打造了風向標。
現代、精美、有趣、高性價（jià）比的“文物”文創被年輕人帶回家
“無名無款，隻此（cǐ）一卷，青綠千載，山河無垠。”2022年（nián）央視春晚上，舞蹈詩劇《隻此青綠》選段讓中華（huá）傳統之（zhī）美在很多人的心裏激起了浪花，也讓北（běi）宋天才畫家王希孟的《千裏江山圖》迅速出圈。此次展會上，《千裏江山圖》和《隻此青綠（lǜ）》再度“對話”，在“江山如此多嬌”展區唱起了重（chóng）頭戲。
取材於（yú）《千裏江山圖》和（hé）《隻此青（qīng）綠》的係列文創產品由故宮博物（wù）院和中國東方演藝（yì）集團聯手打造，讓觀展者愛不釋手。故宮博物院帶來的“千裏江山（shān）圖”係列展（zhǎn）品，提取了畫作中層巒疊翠、飛瀑鳴泉（quán）等元素，應用在茶具、香具、口紅、書（shū）簽等各類（lèi）文創產品中，許多參觀者情不自禁（jìn）停下腳步，欣賞把玩。故宮博物院的工作人員告訴記者（zhě），這些文創產品不僅得（dé）到熱衷傳（chuán）統文化（huà）的成年人的青睞，也深受小朋友們（men）喜歡，“小女孩更喜歡扇子，小男孩更喜歡火漆”。
中國東方演藝集團以《千裏江山圖（tú）》作為封麵的《隻（zhī）此青綠》舞劇成套黑膠唱片極具收藏價值。中國東方演藝集團工作人員告訴中（zhōng）青（qīng）報·中青網記（jì）者，集團開發的“隻此青綠”文創產品已有六七十種，這些文創產品深受年輕人喜歡，尤其是20多歲的人，對“小巧精美、高性價比”的文創（chuàng）產品格外青睞。
此外，上海博物館、杭州工藝美術館、蘇州（zhōu）博（bó）物館、國家圖書館等也帶來了館（guǎn）內以石青、石綠、赭石為主色調、展現古代書畫藝術的文創精品。上海博物館帶來的取材（cái）於文徵明《真賞齋圖》的（de）書燈，蘇州博物館以“蘇作衣櫃（guì）”“蘇作（zuò）旗袍”為靈感製作的“旗（qí）韻江南”文創咖啡（fēi），國家圖書館的《山（shān）海經》書（shū）簽、月曆係列產品都讓人印（yìn）象深刻。其（qí）中，上海博物館取材於南宋《蓮塘乳鴨（yā）圖》的萬花筒和“江南春係（xì）列”的（de）文房包、紙膠（jiāo）帶、兒童繪本等尤其讓觀展的小朋友愛不釋手，眾多觀眾當場掃碼，去網上商城下單，把“文物”帶（dài）回家。
甘肅省博（bó）物館（guǎn）的“馬踏飛燕”文創產品也再（zài）度（dù）亮相。這（zhè）些以銅奔（bēn）馬為原型設計出的文創產品，被年輕消費者（zhě）戲稱為（wéi）“綠馬（mǎ）”，自問世便火出了圈，甚至“一（yī）馬難求”。展區內，“綠馬”毛絨玩（wán）具、飛盤、馬克杯、拖鞋等文創（chuàng）產品仍然集萬千寵愛，讓大、小朋友都挪不開腳步。現場一位1996年出（chū）生的男青（qīng）年告訴記（jì）者，在這些展品（pǐn）中，他最喜歡的就是“綠馬”玩偶（ǒu）產品，因為“既（jì）蘊含了傳統文化，又具有現代元素，設計非常符合當代年輕人的（de）審美，還兼顧了趣味性”。
文化和旅遊部資源開發司鄉村旅遊和創意產品指導處張曉莉向記者介紹，此次遴選的參（cān）展作品，不僅符合“江山如此多嬌”的主（zhǔ）題，而且（qiě）在色彩上要與《千（qiān）裏江山圖（tú）》的傳統（tǒng）“青（qīng）綠法”和諧（xié）一致，整體營造出雅致悅目的中式審美氛圍，在功用上更貼近日常生活。這些文創產品（pǐn）之所以深得人（rén）心，主要（yào）是因為它（tā）們讓傳統文化（huà）以創（chuàng）造（zào）性轉化（huà）、創新性發展的（de）方式走入了人們的生活，讓人（rén）們在（zài）“日用而（ér）不覺”中浸（jìn）潤（rùn）和傳播傳統文化，這也是文創產品的功能之一。
新國貨：時代的“弄潮兒”
近年來，新國貨產品頗受歡（huān）迎，國（guó）潮文化也越來越深入（rù）人心。國潮文化在年輕一代中的興起，展現的是當代中國年（nián）輕人（rén）的愛國主義情感以及對傳統文化的自信。
“看！這是孫悟空呀！”在（zài）國貨潮品（pǐn）館（guǎn），一款設計獨特的“紅配金”腕表引起了人們的關注。這是上海牌手表聯合上海美（měi）術電影製片廠（chǎng），以經典IP《大鬧天宮》為靈感設計的限量款潛水表。紅色表盤以《大鬧天宮（gōng）》中（zhōng）的動畫場景為靈感，金色的上美影標（biāo）識生動還原了（le）孫悟空（kōng）手握（wò）金箍棒、反手（shǒu）瞭望的經典形象。展區工作人員說，這款腕表很受歡迎，它不僅代表了中國（guó）傳統文化，還喚起人們心中的（de）英雄（xióng）夢想。
工作人員介紹，具有（yǒu）愛國主義元（yuán）素（sù）的腕（wàn）表也格（gé）外受（shòu）到年（nián）輕消費者（zhě）的青睞。展（zhǎn）區裏有一款由海鷗牌手表推出的抗美援朝70周年紀念收藏款（kuǎn）腕表，表帶上繡有“中國人民誌願（yuàn）軍”字樣。“這款腕表幾近脫銷，消費者大多為90後”。
展區內（nèi），以中（zhōng）國運載能力最大的火箭“長（zhǎng）征五號”為原型的（de）航空IP形象“胖五大（dà）力”成了觀眾拍（pāi）照打卡的（de）“景點”。由穿著中國航天服的小熊貓——“航天小（xiǎo）胖墩”IP開發的兒童書包、雨傘、行（háng）李箱等文創衍生品，更貼（tiē）近孩子們的日常生活，讓航天文化從小就入腦入心。
中國航天工業科學技術谘詢有限公司航（háng）天谘詢（xún）品牌中心數字化及供應鏈業務（wù）負責人秦鴻鵬介紹，該（gāi）公司（sī）與義烏市政（zhèng）府聯合發起的非營利性機構航天文創（chuàng）產業研究院，對接義烏當地供應鏈企業，推出了許多具有紀念意義並飽含家（jiā）國情懷的產品，例如“東方紅”籃球是依據中國第一（yī）顆衛星“東方紅”的紅黃顏色設計的，紀（jì）念中國航天事業（yè）的開始；“天工開物商務傘”是與中國青年報社聯合（hé）舉辦的“探索點亮月球”科普（pǔ）活動中推出的文創產品，外表是一把普通黑色的雨傘，打開後就可以看到中國航天員（yuán）拍攝的月球地貌。
“推出這些航天文創產品（pǐn）既可以（yǐ）傳播航天文（wén）化，也可（kě）以為當地（dì）製造型企業提供IP的加持，提（tí）升義烏當地企業產品的品質化和品牌化（huà）。”秦鴻鵬說。
在數字科技飛速發展的今天，越來越多的國產品牌開始重視數字收藏品的價值。在（zài）“梅蘭芳MEI”展台，觀眾隻要掃二維碼，就可以領取一枚（méi）以（yǐ）梅蘭芳先生（shēng）手繪畫作《和平鴿》為原型設計的（de）“梅蘭芳MEI《和平鴿》數字徽章”，以（yǐ）及專為第17屆中國義烏文旅博（bó）覽會打（dǎ）造的四季係（xì）列《春》的數字球鞋，鞋身以水墨丹青風格描繪出了春季的煙雨江南。
梅蘭芳文化科（kē）技（jì）有限公司工作人員張淵介紹，數字球鞋很受當代年輕人特別是學生群體的喜愛，一方麵是出於對數字藏品的（de）好奇；另一方麵，他們可以通過AR技術，在元宇宙（zhòu）將數字球鞋（xié）“穿（chuān）”上腳，彰顯自己（jǐ）的個性。
他們為可（kě）以品（pǐn）嚐的“城市味道”埋單
在此次博覽會的“奇妙城市”論壇上，清華大學文化創意發（fā）展研究院副院長張錚分享了“城設”的概念。他認為，正如一個人可以打造自己的（de）“人設（shè）”，一座城也可以打造自己的“城設（shè）”，而“城設”體現的應該（gāi）是一個城市的文化特質。“城設”包（bāo）含（hán）了城市的地理環境、曆史文化、居民生活（huó）方式以（yǐ）及人們的生活情態等鮮活的東西。
通過（guò）一杯咖啡，打造有文化內涵的“城市味道”，正是紮野咖啡的（de）“野心”。展區內，紮野咖啡櫃台前排起了（le）長隊，觀（guān）展（zhǎn）的年輕人在充滿新（xīn）奇創意的咖啡單裏挑選著最合（hé）自己心（xīn）意的那一（yī）款“城市（shì）味道”。他們為（wéi）義烏打（dǎ）造的咖啡名為“糖塊兒”，咖啡中加入了義烏當地的特產（chǎn）紅糖、南棗和紅糖麻花，咖啡物語是“萬物生長有時，人（rén）們（men）把一去不回的（de）時間熬製成甜”；為上海（hǎi）打造的咖啡叫“致玉蘭”，咖啡中（zhōng）加入了玉蘭（lán）花發酵液、碧螺春茶等配料，咖啡物語是“春日將將醒，我折一枝玉蘭贈你（nǐ）”。
打造專屬“城市（shì）味道”的（de）野心（xīn）不（bú）僅來自咖啡，奶茶（chá）和雪糕也（yě）不甘示（shì）弱。“小領帶（dài）”奶茶瞄準（zhǔn）了（le）年輕人市場（chǎng），他們（men）將客戶群體定位為18-25歲的年輕人，“相較於咖啡，他們更（gèng）喜歡喝奶茶（chá）。”義烏“小領帶（dài）”茶飲總經理劉宇軒對記者說，“我們的目標是成為義烏乃至整（zhěng）個（gè）金（jīn）華（huá）的城市名片”。
中青報·中青網記者 夏瑾 來源（yuán）：中國青（qīng）年報（bào）
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