發布時間：2023-06-19 05:31:47
成都市富順縣拆除（chú）回收廠房電話（huà）13981937861,成都91污污污廢舊物資回收有限公司長期回收空調（diào）、變壓器、配電櫃、電腦、廢鐵、廢銅、電子電器、電線電纜、廢舊（jiù）金屬、廢舊等物（wù）資，聯係電話：13981937861，18980010174。
每經記者 陳婷 每經（jīng）編輯 劉雪梅
“梅西呢？”“梅西（xī）在哪兒（ér）呢？”
6月14日（rì）下午，梅西即（jí）將在淘寶開啟直播首秀。球王的影響力非同小可，在（zài）梅西真正（zhèng）現身之前，翹（qiào）首以盼的網友們就已經擠進了李宣卓（zhuó）直播間，不（bú）斷刷屏中的評論內容絕大多數都與梅西有（yǒu）關。
“我們昨天晚上基本上是沒有睡覺的狀態，無比亢奮。”在李宣卓激動的倒計時和（hé）在（zài）一眾期盼目光的（de）聚（jù）焦下，14日下午3點02分（fèn），身著白色T恤（xù）、藏青色短（duǎn）褲的梅（méi）西終於現身直播間。
在直播（bō）間（jiān）大約15分鍾的亮相中，梅（méi）西回答了多個球迷高（gāo）度關注（zhù）的問題，也引來了大量觀眾圍觀。梅西現身時，直播間的場觀（guān）已經達到了將近170萬，到梅西離去（qù）前（qián），場觀已經超過238萬。
這（zhè）些數字證明了梅西本（běn）次（cì）中國行不愧是國內（nèi）直（zhí）播平台爭搶的對象。
據淘寶直播（bō）方麵的說法，梅西在李宣卓直播間的現身是此次中國行（háng）中唯一（yī）與粉絲互動的機會，淘寶直播是獨家平台。值得一提的是，6月13日晚7點，梅西的專訪內容已經在快手（shǒu）播出。不過，梅西（xī）的畫（huà）麵出現僅僅不到一分鍾（zhōng），被網友質疑是錄播。
成功“搶”來梅西現身直播間，成為淘寶直播今年“6·18”期間貢（gòng）獻的一大（dà）亮點。隻是，這（zhè）麽一個（gè）“漲粉”的大好機會，為何花落李宣卓（zhuó）直播間？
在梅西來淘直播（bō）之前，淘寶直播的相關工作人員便向《每日經濟新聞（wén）》記者表示，此次梅西亮相遙望旗（qí）下淘寶（bǎo）主播李宣卓直播間的確是淘寶官方牽線搭橋：“我們把（bǎ）頂（dǐng）級IP資源引入，嫁接到新入淘的機構和主播那（nà）兒，讓（ràng）新主播也能在（zài）淘寶被看見，中小主播也有春天。”
這（zhè）一舉動背後或（huò）有深意。早（zǎo）年間，由於內容基因上的缺失，淘寶直播選擇扶持超頭部直播，這一舉動導致（zhì）淘寶直播一度過度依賴超（chāo）頭部主播（bō）。記者發現，今年“6·18”，淘寶直播正試圖多管齊下破局。除了將梅西（xī）引入新主播的直播間之外（wài），早前淘寶天貓官方（fāng）便曾宣稱，今年淘寶（bǎo）天貓“6·18”將（jiāng）迎來超50000名新主（zhǔ）播的首次開播。
在淘天（tiān）集團“變革生新”的大背景下，淘寶直播正猛補短板。
梅西沒進李佳琦直播間
會不會參加2026年的世界杯？
對此問題，梅西在直播間回（huí）答稱：“目前離2026年還有很多年，我的目標就是（shì）一天天一年年地（dì）保持（chí）高水平（píng），必須保持（chí）自己一貫的狀態，長期短期內都如此。”
將梅西請入自己的直播間（jiān）當飛（fēi）行嘉賓，麵對麵（miàn）向梅西提問，對任何一個主播（bō）而言，這都是個巨大的（de）機會。
與大名鼎鼎的李佳琦相比，李宣卓是一個並不響亮的名字，他隻是（shì）遙（yáo）望科技旗（qí）下自孵化的頭部主播之一。據悉，遙望（wàng）科技從2018年開始布局直（zhí）播電商領域，簽約合作（zuò）近50位（wèi）明星主播。
截至6月13日，李（lǐ）宣卓在淘寶直播的粉絲也（yě）就不到3萬，在李佳（jiā）琦（qí）在淘寶直播的7400餘萬粉絲相比，完全不在一個量級上。不過（guò），在快手，李宣卓有超過1200萬粉絲（sī），在快手的自我介紹裏（lǐ），李宣卓（zhuó）是酒水主播（bō）粉絲量及銷售額雙TOP1。
記者發現（xiàn），在迎來（lái）梅西亮相之前，在淘寶直播，李宣卓帶貨的商品主要聚焦在（zài）酒（jiǔ）類賽道，在賣酒的空暇，他還會賣賣食品（pǐn）飲料等。
不過，本次直（zhí）播中，李（lǐ）宣卓沒有賣貨，也就沒（méi）有（yǒu）帶貨（huò）數據，他在直（zhí）播中強調，梅西（xī）本次現身直播間僅僅是接受采訪，與任何商業行為無關。即便如此，迎來梅（méi）西讓（ràng）李宣卓在淘寶（bǎo）直播迅速漲粉。
6月12日晚，遙望科技官宣將（jiāng）於6月14日在遙（yáo）望旗下淘寶（bǎo）“梅（méi）西來了-遙望（wàng）阿卓（zhuó）館”直播間開啟直播，梅西將做客直播間。而淘寶直播方麵，在當天下午已經官宣了（le）這一（yī）消息。
13日晚間，李宣卓的（de）直播中就（jiù）出現大量關於（yú）“梅（méi）西”的評論。
淘寶看中了李宣卓什麽？這次合作背後有什麽不為人知的秘密？據淘寶直播方麵對記者表示，之所以會選擇遙望科技，是因（yīn）為遙望（wàng）是新入淘的機構，李宣卓是新入淘的主播，“我們會不斷（duàn）把好的內容，引入到這些（xiē）新（xīn）成長起來的直播間裏，讓淘寶直播生態更加繁榮。”
值得一提的（de）是，早（zǎo）在6月7日，遙望科技便對外宣布開啟（qǐ）專屬售票渠道，其公布的海報顯示，在（zài）遙望科技旗下所有直播間內（nèi）都會出售阿根廷男足在北京與（yǔ）澳大利亞進行（háng）友誼賽的賽事門票，持續至6月11日。
種種跡象都在表明，淘寶直播正有意扶持新入淘的MCN機構（gòu）以及新入淘的主播。本次將梅西引入李宣卓直播間，便（biàn）是其釋放的強烈信號。
“新的主播會帶來新的流量。”上海財經（jīng）大學電商研究所執行所長崔麗麗在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，引入新物種會帶（dài）來生態的多樣性（xìng），“頭（tóu）部主播贏者通吃會破壞生態的多樣性，對於平台來說不希望長期一家獨大。”
“6·18”淘寶集火內容化
梅西此次雖說現身直播間，卻並不（bú）帶貨。早（zǎo）在本（běn）次直播開播以前，記者就從淘寶直播處得知，從直（zhí）播腳本來看，梅西（xī）本次現身直播間是純粹接受采訪，和粉絲互動。
據觀察，近（jìn）期淘寶直播在形式上正走向多（duō）樣化，交易、賣貨，已經不再是唯一的主題。
今（jīn）年“6·18”，淘寶直播動作頻頻。在5月10日的（de）淘寶天貓“6·18”商家大會（huì）上，記（jì）者獲悉，好看好逛的短視頻（pín）和直播（bō），是（shì）淘寶天（tiān）貓“6·18”在內容賽道上的一大重點。記者當時還了解到，今年淘寶天貓“6·18”會迎來超50000名（míng）新主播的首次開播。同（tóng）時，淘寶（bǎo）直播此前還表示，平台還對優質達人內容，在信息流、逛（guàng）逛、會場和站外等，提供流量扶持。
可（kě）以看到，一（yī）些風格迥異的直播間也在（zài）淘寶直播落地生根。
5月31日晚上，4位港姐直播成交（jiāo）額破億，創造（zào）了TVB入（rù）淘直播（bō）以來的最好紀（jì）錄。早在3月7日，TVB便在（zài）淘寶直播（bō）完成了“首秀”，以豪門恩怨（yuàn）劇《溏心風暴》劇中（zhōng）人物經常光顧的“海味鋪”為場景，開啟了“港劇式（shì）直播”。
5月31日晚7點整，天貓Apple Store官方旗艦店開啟全球首播，1小時內吸引了近130萬人圍觀。#蘋果直播#的話題也被衝上微博和淘（táo）寶熱搜。這一場（chǎng）直播既沒有“3、2、1、上鏈接”的緊迫感，也沒有助播在一旁鼓與呼（hū），和熱鬧的賣貨直播截然不同。
24日晚，“椰樹模特團”也入淘開了播，據了解，這場持續近（jìn）兩個小時的直播沒有（yǒu）帶貨（huò），共計吸引了近100萬場觀。期間，椰樹直播間上架了唯一（yī）一個（gè）鏈接，“椰樹淘寶直播間蹦迪券”，拍下的人有資格和椰樹模特共舞的機會。
另外，6月初，有消息稱，淘寶直播或將上線打賞功能。對此，淘寶直播（bō）方麵向《每日經濟新聞》記者回（huí）應稱，和其他平台打賞不同，淘寶式打賞“捧場購”，在直播間下單（dān），根據（jù）購買商品標價不同，會出現不一樣的（de）禮物形態（tài）。
淘寶直（zhí）播方麵表示，這是淘寶直播在生態日漸繁榮的新階段，為各類主播提供新的可能性（xìng）和想象（xiàng）力。淘寶式打賞，是淘寶內容創業者（zhě）變現的另（lìng）一種可能，“今（jīn）年以來，淘寶直播生態生（shēng）長出（chū）一些內容性達人，平台要為這些達人（rén）提供（gòng）一定的變現手段，這是一個順理成章、水（shuǐ）到（dào）渠成的結果。”
百聯谘詢創始（shǐ）人（rén）莊帥告訴《每日經濟新聞》記者，淘寶（bǎo）直播作為直播電（diàn）商的創新平台（tái）和引領平台，在未來會更快多樣化，除了帶貨之外，還將（jiāng）出現更多（duō）類型，承擔提升用戶黏性和留存的主要職（zhí）責。
可見（jiàn），無論（lùn）是（shì）梅西的亮相，還是多樣化開播（bō）的新直播間，都是淘寶直播（bō）集火內容化的又（yòu）一（yī）次努力（lì）。
猛補（bǔ）短板能（néng）否再（zài）度（dù）領（lǐng）跑？
5月10日，在淘寶天貓“6·18”商（shāng）家（jiā）大會（huì）上，新組建的淘天集團首次公開亮相。淘天集團（tuán）首席執行（háng）官戴珊表示，淘寶將以遠超之前的投入推進全麵內容化。她表示，內容賽道（dào）已經（jīng）成為商家和品牌越來越重要的增量來源。
國泰君安證券在相關研報（bào）中表示，淘天集團進行內容化戰略已經成為不可避免（miǎn）的選擇。
研報提到，由於短視頻（pín）為代表的內容平台正（zhèng）逐步搶占用戶使用時長，搭建在此基礎上的短視頻電商通過不斷地給用戶曝（pù）光商品相關內容（róng），提前攔截用戶需求（qiú），並完成閉（bì）環交易（yì）。麵對迅速興起的視頻電商模式，淘寶天貓需要通過內容化戰略來留住更多的（de）流量（liàng）。其次，用戶消費習（xí）慣正在由圖文消費轉變為內容消費，淘寶（bǎo）天貓需要針對這一趨勢變化作出調整。
3月22日下午，天貓舉辦（bàn）一場針對核心品牌商家的小規模閉（bì）門溝通會。會上，戴珊稱：“這個時代發生變化了，過（guò）去的圖文詳情頁已經講不清楚（chǔ）商品了，要跟上消費（fèi）者的（de）需求。我們也看到去年‘雙11’之後，使（shǐ）用短視頻、直播等形式進行用（yòng）戶溝通的內容型商家（jiā）的增長，遠（yuǎn）高於以圖文詳情（qíng）為表達方式的商（shāng）家。”
戴珊在會上提及，今年內容化的一個重要工作是如何用（yòng）好淘寶直（zhí）播、短視頻等內（nèi）容（róng）產（chǎn）品，與店鋪經營進行（háng）更深度的勾連。
淘寶天貓對內容化戰略已經堅定不移，淘寶直播則是大淘係內（nèi）容化戰略的主力幹將。
互聯網產業觀察者張書樂對《每日經（jīng）濟新聞》記（jì）者表示，淘寶直播（bō）事實上還是想要（yào）從直接的叫賣場（chǎng）所向多（duō）元化的內容直播沉澱，包括此前挖角抖音上的知名主播或MCN，都有此種考量。但他認為，作為貨架電商的渠道之一，淘寶直播（bō）很難跳出叫賣現場的基因（yīn），隻是給受眾多一點不一樣的元素，消解一下購物疲勞。
值得一提（tí）的是，現在的直播賽道格局還在變化之中。新勢力（lì）有了崛（jué）起跡象。近期，小紅書上，繼董潔之後，章小蕙（huì）的帶貨直播也引（yǐn）發（fā）了外界關（guān）注（zhù），首場直播（bō）中，章小蕙（huì）單場（chǎng）銷售額超（chāo）過5000萬（wàn）。小紅（hóng）書發布的數據顯示，2023年1~4月與2022年同期相比，小紅書店鋪（pù）直播月開播數同比增長290%，月直（zhí）播購買用戶（hù）同（tóng）比增長了220%。作（zuò）為直播電商的開創者，淘寶直播對於賽道（dào）優勢地位的衝（chōng）擊，無（wú）疑是淘天集團內容化戰略下的關鍵一“役”。
QQ客服