發布時間：2023-03-25 12:29:51
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中新網3月25日電 近日，市場監管總局公布了《互聯網廣告管理辦法》，《辦法》將於5月1日（rì）起施行。
《辦法》進一步明確了廣（guǎng）告（gào）主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者的責任；積極回（huí）應（yīng）社會關切，對人民群（qún）眾反映集中的彈出廣告（gào）、開屏廣告、利用智能（néng）設（shè）備發布廣告等行為（wéi）作出規範；細化了（le）“軟文廣告（gào）”、含（hán）有鏈接的互聯（lián）網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發布廣告、利用互（hù）聯網直（zhí）播發布廣告、變相發布須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則；新增了廣告代言人的管（guǎn）轄規定，為加強互聯網廣告監管執法提供了重要製度保障，也為互（hù）聯網廣（guǎng）告業規範有序發展賦予（yǔ）了新動能。
網頁截圖
具體來看，《辦法》作出如下規定：
這些廣告禁止發布
——法（fǎ）律、行政法規規（guī）定禁止生產、銷售的產（chǎn）品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或（huò）者服務，任（rèn）何單位或者個人不得利用互聯網設（shè）計、製作、代理、發布廣告。
禁止利用（yòng）互聯（lián）網發布煙草(含電子煙)廣（guǎng）告。禁止利用互聯網發布處方藥廣告，法律、行政法規另有（yǒu）規定的，依（yī）照（zhào）其規定。
——禁止以介紹（shào）健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健（jiàn）食品、特殊醫學用途配方食品廣告。
介紹健康、養生知識的，不得在同一頁麵或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保（bǎo）健食品、特殊醫學用途配方食品的商品（pǐn）經營（yíng）者或者服務提供者地址、聯係方式、購物鏈接等內容。
——在針對未成年人的網站、網頁、互聯（lián）網應用程序、公眾號等互聯網媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方（fāng）食品、醫療器（qì）械、化妝品、酒類（lèi）、美容廣告，以及不利於未成年人身（shēn）心健康的網（wǎng）絡遊戲廣告。
這些廣告須經審查
發布醫療、藥品、醫療器械（xiè）、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用（yòng）途配方食品廣告等法律（lǜ）、行政法規規定應當進行審查的廣告，應當在發布前由（yóu）廣告審查機（jī）關對廣告內容進行審（shěn）查；未經審查，不得發（fā）布。
對須經審查的互聯網廣告（gào），應當嚴格按照審查（chá）通過的內容發布，不得剪輯、拚接、修（xiū）改。已經審查通過的（de）廣告內容需要改動的，應當重（chóng）新（xīn）申請廣告審查。
廣告發布者應當顯著標明“廣告（gào）”
互聯網廣告應當具（jù）有可（kě）識別性，能（néng）夠使（shǐ）消費者辨明（míng）其為廣告。
對於競價排名的商品或（huò）者服務，廣告發布者應當顯著標（biāo）明“廣告”，與自然搜索結果明顯區（qū）分。
除法律、行政法規禁止發布或者變相發布廣告的情形外，通（tōng）過知識（shí）介（jiè）紹、體驗分享、消（xiāo）費測評等形式推銷商品或者服（fú）務（wù），並附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明（míng）“廣（guǎng）告”。
誰對廣告內容的真實性負責？
廣告主應當對互聯網廣告內容的真實性負責。
廣告主發布互聯網廣（guǎng）告（gào）的，主體資格、行政許可（kě）、引證內容等應當符合法律法規的要求，相關證明文件（jiàn）應（yīng）當真實、合法、有效（xiào）。
廣告主可以通過自建網站，以及自（zì）有的客戶端（duān）、互聯網應（yīng）用程序、公眾號、網（wǎng）絡店鋪（pù）頁麵等互（hù）聯網媒介（jiè）自行（háng）發布廣告，也可以委托廣告經營者、廣告發布者（zhě）發布廣告。
廣告主自行發布互聯（lián）網廣告的，廣告（gào）發布行為應當符合法律法（fǎ）規的（de）要（yào）求，建立廣告（gào）檔案並及時更新。相關檔案保存時間自廣告發布行為終了之日起不少於三年。
廣告主委托發布互聯網廣（guǎng）告，修改廣告內容時應當以書麵形式或者其他可以被確認的（de）方式，及時通知為其提供服（fú）務的廣告經營者、廣（guǎng）告（gào）發布者。
“直播帶貨”如何規範（fàn）？
商品銷（xiāo）售者或者服務（wù）提供者通過互聯網直播方式推銷商品或者服務，構成商業廣告的，應（yīng）當依法承擔廣告（gào）主的責任和義（yì）務。
直播間運營者接受委托提（tí）供廣告設計、製作、代（dài）理、發布服務的（de），應當依法承（chéng）擔廣告經營者、廣告發（fā）布者的（de）責（zé）任和義務（wù）。
直播（bō）營銷人員接受委（wěi）托提供廣告（gào）設計、製作、代理、發布服務（wù）的，應當依法承（chéng）擔廣告（gào）經營者、廣告發布（bù）者的責任和義務。
直播營銷人員以自己的名義或者形象對（duì）商品、服務作推薦、證明（míng），構成廣告代言的，應當（dāng）依法承擔廣告代言人的責任和義（yì）務。
“確保（bǎo）一鍵關閉”
以彈出等（děng）形式（shì）發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標誌（zhì），確保一鍵關閉，不得有下列情形：
(一)沒有（yǒu）關閉標誌或者計時結束才能關閉廣告；
(二)關閉（bì）標（biāo）誌虛假、不可清（qīng）晰辨識或者難以定位等，為關閉廣（guǎng）告（gào）設（shè）置障礙；
(三)關閉廣告須經兩次以上點擊；
(四)在瀏覽同一頁麵、同一文檔過程中，關閉後繼續彈出（chū）廣告，影響用戶正常使用網（wǎng）絡；
(五)其他影響一鍵關閉的行為。
啟動互聯網應用程序時展示（shì）、發布的開屏廣告（gào）適用前款（kuǎn）規（guī）定。
不（bú）得以這些方式誤導用戶瀏（liú）覽廣告
不得以下（xià）列方式（shì）欺騙、誤導（dǎo）用戶（hù）點（diǎn）擊、瀏覽廣告：
(一)虛假的係統或者軟件更新、報錯（cuò）、清理、通（tōng）知等（děng）提示；
(二)虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標誌；
(三)虛假的獎勵承諾；
(四)其他欺騙、誤導用（yòng）戶點擊（jī）、瀏覽廣告的方式（shì）。
不得影響用戶正常（cháng）使用網絡
利用互聯網發（fā）布（bù）、發送廣告（gào），不（bú）得影響用戶正常使（shǐ）用網絡，不得在搜索（suǒ）政務服務網站、網頁、互聯（lián）網應用程序、公眾號等的結果中插（chā）入競價排名廣告。
未經用（yòng）戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發送互聯網廣告，不得在用戶發送的電子（zǐ）郵件或者互聯網即時通訊信息中附加廣告（gào）或者廣告鏈接（jiē）。(完)
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