成都武侯區廢舊金屬回收企業電話18980010174，北京首店關閉，維密失寵？

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　　中新網北京（jīng）6月21日電 (中新財經記者 謝藝觀)又一（yī）家維多利亞的秘密（mì）(以下簡稱“維密”)北京門店關門了。繼西單大悅城維密門店2022年10月關閉後，位於王府中（zhōng）環的維密門店於近期宣布關店。

　　與此同時，維密正在加大電商渠道和輕量型店（diàn）鋪的（de）投入力度。這家成立46年的老牌內衣商，曾經身披“性感”外衣，成為內衣品牌的（de）一大風向標，如今為了避免被“拍在沙灘上”，正在跟隨時代的（de）潮流尋（xún）求（qiú）改變。

　　開業5年（nián）多後，維密北京（jīng）首店關門

　　近日，記者前往王府中環，維密門店的招牌已經撤下，曾經的“內衣王國”被完全遮擋。在這裏工作（zuò）的保安告訴記者，“最（zuì）近維密已經撤店，之後不知道會換成什麽品牌。”

曾經的維密（mì）王府中環店。 中（zhōng）新網記者 謝藝觀 攝

　　“維密王府中環店是在6月7日（rì）結束營業的。”記者撥打（dǎ）該門店的電話，門店工作人員向記者證實了關店的消息。

　　公開資料顯示（shì），維密王府中環（huán）店（diàn）於2017年11月開業，是維密品（pǐn）牌繼上海（hǎi）、成都及重（chóng）慶之後，在中國開設的第四家全品類門店，同時也（yě）是國內第二家擁有維密天（tiān）使套房的全球旗艦店，堪稱（chēng）維密（mì）的“門麵擔（dān）當”。

　　為何在（zài）開店5年多後，維密王（wáng）府中環店要選擇閉店？

　　對於（yú）關店（diàn）原因，前述門（mén）店工（gōng）作（zuò）人員稱，“不方便透露”。記者（zhě）又聯係（xì）了維密官方客服，對方回（huí）應道（dào），“沒有接到通知，不太清楚”。據媒（méi）體報道，維密（mì）中國近日回應稱，“此次的閉店屬於合約（yuē）到期，正常調整。作為未（wèi）來發展計劃的一部分，將繼續在（zài）北京（jīng）選址開（kāi）設（shè）新店。”

　　記（jì）者注意到，在維密之前，部分品牌因租約到期，離開（kāi）了這（zhè）塊“寸金之地”。此後，王府中環（huán）引入寶格麗、卡地亞等奢侈品牌，專注高（gāo）端化布局（jú）。

圖為王府中環正門。 中新網記者 謝藝觀 攝

　　維密王府中環店關店後，維密官（guān）網顯示，北（běi）京還有6家門店（diàn），其中兩家（jiā）為全品類（lèi）門店。

　　據維密（mì）此（cǐ）前透露，正策略性調整線下渠道，在（zài）調整深耕一線城市的同時，將加速布局二線和三線（xiàn）城市以（yǐ）及（jí）機場渠道（dào）。未來維密將主力開設300平方米至400平方米的輕體量門店，目標是到2025年增開100家新型門店。

　　在北京師（shī）範大學教授萬（wàn）喆看來，向下沉市場（chǎng）布局是現階段維密尋求破局的生存之道，而能否打贏這場翻身仗，還需要品（pǐn）牌運（yùn）營策略及產品（pǐn）研發同步發力。

　　曾引以為傲的“性感牌”不再好打

　　麵對維密王府（fǔ）中環店的關閉，不少消費者表示惋惜。作為北京首店，很多人還能記起維密王府中環店開店時（shí）的轟動。開店之初（chū），這裏曾（céng）舉辦盛（shèng）大的維密大秀首播派對，超模雎曉雯現身支持。

　　也正是那一年，維密在中國賺足了眼球。不僅在上海、北京等地開店，還將萬眾矚目的維密大秀（xiù）設（shè）在了上（shàng）海。當時除了國際超模，劉雯、何（hé）穗、雎曉雯、奚夢瑤等國內知（zhī）名超模（mó）悉（xī）數登場。

　　維密（mì）如此“討好”中國，在（zài）業內看來（lái），正是瞄準了“錢”景廣闊的中國市場。彼時，已（yǐ）陷入“中年危機”的維密，太需要一管（guǎn）“強心劑”。

　　被譽為“性（xìng）感內衣鼻（bí）祖”的維密於1977年創立。90年代初期，維密就已成長為美國最大的內衣零售商。自1995年開辦，曾集結眾多“天使麵孔、魔鬼身材”的維密秀，更是（shì）引領著（zhe）女性內衣時（shí）尚。

　　尤其是進入21世紀後，超模在秀場上演繹著（zhe）“諸神之戰”，維密在線下賺得（dé）盆（pén）滿缽滿。

　　據媒（méi）體報道，2009年，處（chù）於巔峰時期的維密曾創下每分（fèn）鍾售出600件內衣、銷售額達到107.5億美元的業（yè）績，30歲（suì）以下美國女性所（suǒ）用的內衣中，有50%的產（chǎn）品都是維密品牌。

　　但性感可以是“武器”，絕不是永遠（yuǎn）的“必殺技”。2011年之（zhī）後，維密秀收視率出現下滑的趨勢，2018年的（de）電（diàn）視收視率更是創曆史新（xīn）低（dī），觀看人次僅327萬，不及2011年巔峰期的（de）三分之一。

　　不僅維密秀人（rén）氣不如往昔，隨著消費者品味（wèi）發生變化，2016年以後，維密在業績上也疲態盡（jìn）顯。

　　2019年（nián），維密母公司LBrands集團淨虧損達3.66億美元。同年，延續（xù）二十多年的（de）維密秀（xiù）也宣布停（tíng）辦，那些價值上百萬美元（yuán）、鑲有寶石的“Fantasy Bra”，自此淪（lún）為時代的眼淚（lèi）。

　　而（ér）維密寄予厚望的中國市場，似乎並沒有讓維（wéi）密（mì）的日子好過（guò）一些。

　　這些年，中國（guó）內衣市場掀起了（le）無（wú）鋼圈、無尺碼的“減法行動”，Ubras、蕉內、內外等一批新興內衣品牌應運而生。

　　進入中國市場的維（wéi）密，除了要（yào）麵臨愛慕、都市麗人等傳統內衣品牌（pái）的“堵截”，還要應付新興內衣品牌（pái）的“圍追”，再加上自身在設計和銷售上有些“水（shuǐ）土不服”，亟需尋找（zhǎo）“突破口”。

　　2020年，受（shòu）疫情等因素影響，維密陷入（rù）全球關店潮，維密英國公司也於（yú）當（dāng）年6月（yuè）進入破產清算程序。當時一度有（yǒu）傳言稱：“維密是不是不行了？”

　　維密尋求“大變身”

　　維密的（de）“失（shī）勢”，從深層次來看，在“她”經濟崛起的時代，沒有把（bǎ）握好新時代（dài）女（nǚ）性的需求（qiú）是一大因素。

　　被消（xiāo）費者“教育”的維密，也開始了自我改革，不僅啟用（yòng）“大尺（chǐ）碼”模特，還開發了長期以來忽視的哺乳（rǔ）文胸。

　　如今打開維密銷售頁麵，標誌性的性（xìng）感身（shēn）材消（xiāo）失不（bú）見，取而代之（zhī）的是不同膚（fū）色、不同身材、不同類型的模特，自（zì）信地展示著產品。

　　某內衣品牌創始人曾向媒體直言，過去女性被各種品牌教育，“一定要性感，要（yào）有很好的身材和體型才會獲得社會認可。但2015-2016年，舒適內衣、無感內衣瘋狂（kuáng）飆升，一些女性（xìng）意識開始覺醒，應該為自己而穿（chuān）。”

　　意識到這一點的維密（mì），也“重新定（dìng）義性感”，2022年，與全球領先的內衣製（zhì）造商維珍妮合作，在產品上從“悅人”向“悅己”轉變。

　　近年來陸續推出的（de）“果凍條小背心”、“超模褲”、“反重力文胸”等產品，因迎合了中國女性的舒適需求（qiú），受（shòu）到不少女性的歡迎。從銷量來看，維密的這步“悅（yuè）己”棋算是走對了。據媒體（tǐ）報道，今年天貓“6·18”大促期間（jiān），維密（mì）預售（shòu）開（kāi）啟的（de）前四小時，銷售額（é）超過3200萬元，同比增長216%。

　　銷售上的良好表現也體現在公司業績上。2023年（nián）第一季度（dù），維密中國業績扭（niǔ）虧為盈。維密首席（xí）執（zhí）行官Martin Waters評論說：“我們的國際業務在（zài）全球範圍內繼續強勁增長，中國是一個特別的亮點。”

　　“這得益於維密（mì）在中（zhōng）國穩步推行的本土化策略。”維密品牌相關負責人（rén）亦向媒體表（biǎo）示。這包括商業模式的突破，與維珍妮合資聯合；深度挖掘中國女性（xìng）用戶的多元需求，著力於產品研發和科技升級；以及運（yùn）營（yíng）模式的創新（xīn），電商渠道和輕量型店鋪雙（shuāng）線驅動，不斷深化布局中國市場。

　　據外媒報道，今年秋季，維密秀時隔數年後將再度回歸，除了形式上發生變化（huà），也（yě）將更體現包容性（xìng）。而這（zhè）也正是維密近年來在做的（de）事情。曾經被（bèi）嘲隻愛“天使”身材的（de）它，正在用行動修複在受眾心中的形象。

　　但（dàn）如今，在（zài）內衣界“花（huā）樣不斷”的時代，維密無法像以前那樣，靠“性感”走遍（biàn）天下，“舒適”界又群雄逐鹿（lù），如何挽回流失（shī）的消費者，或是（shì）維密最（zuì）需要考慮的。(完)