發布時間：2023-05-22 13:23:28
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中新網5月22日電(中（zhōng）新財經 左雨晴) “這是我離奢（shē）侈品最近的（de）一次。”近日，喜茶與路易·威登(LVMH)旗下意大利高奢品牌芬迪(FENDI)的聯名活動衝上微博熱搜，引起了熱議。
然而不少人借（jiè）此過把“高奢癮”的（de）同時也在疑（yí）惑，為何在奶（nǎi）茶的聯名遊戲（xì）中，高奢品牌也忍（rěn）不住下（xià）場了？
高奢（shē）品牌下場 “前（qián）方排隊600杯”
“沒想到人生中第一個擁有的FENDI包包是喜茶送的。”近日，不少網友如此感慨。
5月17日，喜茶與FENDI合作推出了名為“FENDI喜悅黃”的聯名茶（chá）飲。微信小程序顯示，聯名茶飲單杯售價為19元（yuán），而（ér）售價38元(兩杯)的限定款則二選一贈（zèng）送（sòng）聯名周邊徽章或杯墊。
盡管新式茶飲的聯名活動早已屢見不鮮，但高奢品牌的下場（chǎng），還是引爆了不少人的朋友圈。一時間，印有FENDI標誌的（de）聯名紙袋成為消（xiāo）費者眼中高奢的“平替”和“潮人必備”。
活（huó）動當天，多（duō）個喜茶門店線上（shàng）點單小程序爆滿。 截圖自喜茶微信小程序。
中新（xīn）財經注意到，在活動當（dāng）天，不少喜茶門店（diàn）的線上（shàng）點單小程序爆滿，例如（rú）北京（jīng）君太百貨店一度排（pái）隊（duì）超（chāo）600杯，融科店（diàn）、凱德mall西直（zhí）門店超500杯，三裏屯太古裏店排隊（duì）超（chāo）400杯，多（duō）個門（mén）店早早（zǎo）售罄，或暫停了線上點單。
而在線下（xià），爆單也吸引了黃牛“代買”，一杯聯名茶飲的價格甚至被炒到了60元。有網友（yǒu）反映，自己找黃牛代買的限（xiàn）定款並沒有收到聯名周邊；而（ér）在二手平台上，印有FENDI標誌的聯（lián）名紙袋、周邊、甚至是空奶茶杯和杯套，都已被加價轉賣。
聯名奶（nǎi）茶 FENDI“自降身份”？
對於此次聯名，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，定位為高端茶飲（yǐn）的（de）喜茶作為國內新式茶飲的龍頭之一（yī），與FENDI的聯動可以說是“強強聯合”。“喜茶和FENDI的（de）合作，對喜（xǐ）茶的國際化道路具有非常（cháng）大的價值，而FENDI的（de）聯動，也（yě）能（néng）體現其對中國市場（chǎng）的重視。”
19元就能體驗奢侈品的快樂，的確讓喜茶在聯名（míng）活動中（zhōng）賺足了紅利。然而在出圈的狂歡中，也不乏對（duì）FENDI的（de）質疑（yí）聲：“Fendi和20塊錢的單品聯名，在我心裏（lǐ）著實拉低了Fendi的調性。”
某喜茶門店外對聯名活動的宣傳。 左雨晴 攝。
在一些粉絲看來（lái），雖然FENDI主要麵向年輕（qīng）消費群體，但奶茶的定（dìng）位始終是普通消費品，而FENDI此前想要重回的“超高端（duān）”定位（wèi）與此並不相（xiàng）符（fú）。此次聯名雖然提升了FENDI的曝光度，卻也（yě）使FENDI“掉價”。
對（duì）此，有（yǒu）業內人士指出，跨界聯名是手段而不是目（mù）的，本（běn）次聯（lián）名隻是FENDI在地（dì）化營銷中的一部（bù）分，很難撼（hàn）動品牌的基本（běn）盤；而奶茶受眾麵廣闊，其中也不乏高奢（shē）消費的“潛力股”，未來有望成為FENDI的目標消費群。
在地化營銷 奢侈品看好（hǎo）中國市場
中新（xīn）財經注意到，此次FENDI與喜茶推出聯名茶飲，意在宣傳其舉辦的匠心藝術展（zhǎn）中具有中國彝族特色的限定產（chǎn）品，“以表達對手工技藝和當地傳統文化的敬意。”
在眾多奢侈品對中國市場份（fèn）額的爭奪中，在地化已（yǐ）成為了奢侈品營銷的主要（yào）策略。例（lì）如，落戶成都（dōu）遠洋太古裏的路易威登之（zhī）家，選擇了成都市內的（de）兩棟川西曆（lì）史建築和一個（gè）開放式中式（shì）庭院，門店環境富有中式古韻色（sè）彩；鑽石（shí）珠寶品牌De Beers Jewellers(戴比爾（ěr）斯)啟動苗繡項目，邀請苗族破線繡傳承人創作以標誌性的（de）蝴蝶係列為靈感（gǎn）的（de）苗（miáo）繡珠寶包作品等。
或許對於成立於上個世紀20年（nián）代的（de）奢侈品牌來說，FENDI需要抓住（zhù）的不僅是（shì）年輕人，還（hái）有（yǒu）中國市場。
一家FENDI門店。 截圖自（zì）FENDI官（guān）網。
早在2016年，FENDI旗下腕表公司Fendi Timepieces首席執（zhí）行官就稱看好中國的（de）奢侈品（pǐn）市場，並（bìng）表示將增（zēng）加在中國的投（tóu）資，在中國的二三線城市或省會城市開設更多旗艦店。
而今年4月，FENDI母公司LVMH集團公布的2023年第一季度財（cái）報顯（xiǎn）示，報告期內，除日本以外其他亞洲地區銷售額同比增長14%，營收同比增長37%，在各地區（qū）中增幅最大。
LVMH首（shǒu）席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會上表（biǎo）示，時裝和皮具部門（mén）在中國的增長達到（dào）了兩位（wèi）數的百分比（bǐ），該部門一定會受益於今年中國大陸市場的強（qiáng）勁推動。“LVMH對2023年的中（zhōng）國市場非常樂（lè）觀，第一季（jì）度的數字預示著今年餘下時間的發展前景良好（hǎo）。”(完)
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